Premiera bożonarodzeniowego spotu reklamowego sieci John Lewis & Partners w samej Wielkiej Brytanii urosła do rangi wydarzenia medialnego i stała się niemal jednym z wyznaczników rozpoczęcia sezonu gwiazdkowego. Co roku kampania zaskakuje nową historią. Na przykład, w 2012 roku serca widzów podbiła animacja The Journey z piosenką The power of love Gabrielle Aplin, dwa lata później – historyjka o pingwinie Montym, z kolei w ubiegłe Święta hitem okazał się filmik ze smokiem Edgarem. Wszystkie kreacje, jedna po drugiej, weszły do historii reklamy, a towarzyszące im piosenki goszczą na świątecznych playlistach kolejnych lat. Oprócz budowania wizerunku marki i zapraszania do sklepów, świąteczne kampanie tej sieci mają także zachęcać do wpłat na rzecz wybranych organizacji charytatywnych. https://www.youtube.com/watch?v=LUmPzwLNiMk Reklama bożonarodzeniowa sieci John Lewis & Partners i Waitrose & Partners na 2020 rok 13 listopada premierę miała tegoroczna produkcja pod tytułem Give a Little Love. Podobnie jak rok temu, kampania reprezentuje sieć John Lewis & Partners wraz z siecią Waitrose & Partners (obie marki należą do firmy John Lewis Partnership). Prace nad kreacją, powierzoną agencji reklamowej adam&eveDDB, rozpoczęły się w marcu, tuż przed pandemią COVID-19, która wymusiła na twórcach szczególne środki ostrożności w czasie dalszych miesięcy. Nie bez powodu myślą przewodnią filmu reklamowego jest wzajemna życzliwość, tak ważna w czasie izolacji i niepewności. Film przedstawia spójną historię, której poszczególne fragmenty, tworzone w różnych technikach animacji, układają się w pętlę pozytywnych wydarzeń, zapoczątkowanych jednym przyjaznym gestem. Łączy je motyw serca i nastrojowa piosenka A Little Love w wykonaniu Celeste. Reżyser, Oscar Hudson, zaprosił do realizacji animatorów i ilustratorów z całej Europy. Wśród zaangażowanych artystek znalazła się Anete Melece, pochodząca z Łotwy rysowniczka, ilustratorka książek oraz autorka komiksów, filmów animowanych i grafiki użytkowej. Miłośnicy twórczości Melece na pewno bez trudu rozpoznali jej charakterystyczny styl w reklamie John Lewis & Partners: to ten fragment o staruszku, który otrzymuje pod drzwi wielką torbę z zakupami, a za chwilę wysyła samotnemu sąsiadowi kolorową tubę z konfetti. Wraz z Anete Melece reklamę współtworzyli m.in. Chris Hopewell, brytyjski reżyser teledysków Radiohead czy The Killers, nominowany do Oscara francuski reżyser Sylvain Chomet oraz Andy Gent i Anthony Farquhar-Smith, lalkarze, którzy tworzyli postaci do filmów takich jak Fantastyczny Pan Lis i Wyspa Psów Wesa Andersona. Anete Melece (ur. 1983) jest absolwentką Łotewskiej Akademii Sztuki oraz Uniwersytetu Nauk Stosowanych i Sztuki w Lucernie. Obecnie mieszka w Szwajcarii, gdzie pracuje nad ilustracjami dla licznych magazynów, takich jak Kuš!, Strapzin, Internationale czy pismo laut & leise,…
Treść dostępna dla prenumeratorów
Prenumeruj i wspieraj Przegląd Bałtycki!
