Pod koniec 2020 roku sieć sklepów meblowych IKEA oficjalnie ogłosiła, że zaprzestaje wydawania swojego corocznego papierowego katalogu. Decyzję tę – budzącą emocje, ale racjonalną, jak podkreśla firma w komunikacie prasowym – podyktowały znaki czasu: zwrócenie się ku pełnej cyfryzacji i zmiana zachowań konsumentów, którą przyspieszyła dodatkowo pandemia COVID-19. Firma postawiła na komunikację za pomocą mediów społecznościowych, strony internetowej i własnej aplikacji. Katalog IKEA na rok 2021 był ostatnim katalogiem papierowym, o którym zwykło się mawiać „kultowy”. Na czym polegał jego fenomen?
Ingvar ze Smalandii
Älmhult to niewielkie miasteczko w południowo-wschodniej Szwecji, w prowincji Smalandia, ojczyźnie Astrid Lindgren i bohaterów jej książek. Niewysokie domy o spadzistych dachach, czyste uliczki, a w bliskim sąsiedztwie rozległe jezioro Möckeln. To tutaj Ingvar Kamprad (1926–2018) rozpoczął swoją działalność handlową. Był rok 1943, gdy przedsiębiorczy siedemnastoletni sprzeda...
Pozostało jeszcze 96% artykułu.
Prenumeruj i wspieraj Przegląd Bałtycki!
Zyskaj dostęp do setek eksperckich artykułów poświęconych państwom regionu Morza Bałtyckiego.